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Touring

Simplifier l’assistance aux automobilistes


• Problématique client
Reprendre la parole sur le marché est-européen, très bagarré, de l’assistance automobile, alors que le leadership de la marque s’érode en raison de l’arrivée de nouveaux opérateurs perçus comme plus performants, plus actifs, plus innovants.

• Solution proposée
Revitaliser le dispositif d’identité en épurant la symbolique de la couronne et en créant un personnage emblématique – Mister T” – ambassadeur de marque. Repositionner l’entreprise sur un concept fédérateur clair : l’action et la facilitation.
Réorganiser/simplifier une offre produits/services pléthorique sur la base d’une segmentation générationnelle.
Installer des repères visuels constants (format graphique, style photographique) et mais également flexibles selon les cibles (couleurs, prénoms, mascotte).


Formalisation du positionnement


Dispositif de branding : marques “fllles” générationnelles


Campagne de proximité
Série d’affichettes corporate, sur la thématique de “l’obsession”, destiné aux points de vente du réseau.

identité Touring
Déploiement de la marque sur l’ensemble de ses supports

Brandbook Touring
Normalisation du dispositif de marque