Réinviter le Père Dodu à sa table !

• Problématique client
Depuis quelques années les compétiteurs, qu’ils soient marque nationale ou MDD, ont repris certains des codes d’expression de la marque, puis ont lancés des innovations produits, conduisant petit à petit le leader historique du marché à devenir de moins en mois “appealing”. Il s’en suit une pression accrue sur les prix et l’inexorable escalade des promotions… il devenait urgent de réveiller cette “belle endormie” !

• Solution proposée
La direction est évidente : redonner de la valeur à la marque en proposant aux consommateurs des produits plus aspirationnels. C’est là, bien sûr, que le design trouve toute sa place, pour donner du “peps” à des gammes cœur de marque devenues banales, hisser des produits innovants vers le segment traiteur, ou encore, contextualiser certains offres pour les amener à raconter une histoire… toujours dépasser le fonctionnel pour conférer au produit le “plus” émotionnel induit dans la promesse de marque

Gamme Crousty Croc’

Un nom évocateur de sensations organoleptiques et un code signalétique puissant, associé à des couleurs vivifiantes, pour un repositionnement tonitruant

Gamme Spécialités

Une ambiance “new french bistrot” pour un repositionnement très gourmand

Gamme Fines Escalopes

Une innovation produit servie par une présentation raffinée, “à l’assiette”

Gamme Palets Fromagers

Un univers de fraîcheur pour aborder la montée en gamme de la marque