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Pom’Alliance – Doréoc

Des partis pris audacieux… à tomber dans les pommes !

Doréoc, gamme Europe
La nouvelle gamme Europe (packs multilingues x7langues)

• Problématique client
Un marché banalisé par la distribution qui conduit ses acteurs, à défaut de marges, à des offres basiques : même contenant, absence de marque, variétisation réduite. Pour le consommateur, c’est la double peine : une offre peu claire et un rayon inattractif. Conséquence logique : une consommation en baisse régulière depuis 2000.

• Solution proposée
Depuis 2008, pour fuir cette banalité et coller aux attentes d’authenticité et de variétisation, Pom’Alliance a pris deux décisions ambitieuses :
> se doter d’une marque, DORÉOC, et lui associer un personnage ludique, destiné à contextualiser la présentation des produits ;
> se lancer dans une politique de redécouverte des pommes de terre, soutenue par la création d’un univers design packaging chaleureux et rupturiste. Il génère non seulement un fort attachement à la marque, mais aussi une continuité entre le packaging et le merchandising point de vente.
Une offre “classique” (les grands standards européens) qui passe “en noir”, formalisant une volonté de forte différentiation, comme une claire ambition de premiumisation.
Les autres offres, porteur d’une innovation produit (goût, praticité, usage) se distinguent par des couleurs très chatoyantes.

Les régionales

Doréoc, gamme Europe
Une invitation à découvrir la richesses des variétés françaises.


Les micro-ondables

Doréoc, gamme Europe
De petits sachets pratiques, pour une préparation rapide, adaptée au mode de vie urbain.


Les spéciales

Doréoc, gamme Europe


Doréoc, gamme Europe


Doréoc, gamme Europe


Doréoc, gamme Europe
Le personnage présente les caractéristiques des variétés avec principalement une entrée par l’usage.


Les extra-smalls

Doréoc, gamme Europe


Doréoc, gamme Europe
Un traité décalé, funny, humoristique pour exprimer les variétés de petit calibre (cartons de 10kg).


La variété Venezia

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Création d’une identité destinée au carton 10kg.


Les Authentiques

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Création d’une identité nature pour une offre sans traitement après récolte.


Potato Box

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Habillage d’un carton-réservoir avec un look déco pour décorer la cuisine.


Gammes sans insecticides

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Gamme Zero insecticide et gamme du Collectif Nouveaux Champs


Euro 2016

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Création d’un packaging événementiel à l’occasion de l’Euro 2016