> Problématique client
Redéfinir la “Brand Essence” de la marque, et par voie de conséquence la nouvelle génération des produits qu’elle doit porter, pour répondre aux attentes d’une consommation “désacralisées” des jeunes américains ou chinois qui ont un fort attachement à la marque, mais qui aspirent à une autre “brand experience”

> Solutions proposées
Après avoir revisité les produits pilier et le stylisme de marque, nous avons proposé une “nouvelle authenticité” avec la gamme Single Distillery qui s’inspire de la forme historique des flacons.

Nous nous sommes ensuite intéressés à la “next generation” avec & Co. un Cognac destiné à une consommation mixée apéritive. Cette tendance lourde de la “mixabilité” nous a amené à développer une identité spécifique Martell Fusion, pour le circuit CHR, ainsi que du matériel et un stylisme destinés à animer des Happy Hours.

Nous avons enfin réfléchi à de nouveaux concepts packaging visant à révéler les trends gustatifs émergents : le sucré fruité et la fraîcheur intense

Design packaging
Revalorisation du produit pilier de l’offre Martell, sur le marché européen

Exploration design packaging et produit